Nie od dziś wiadomo, że jeżeli nie istniejesz w Internecie, to w ogóle nie istniejesz. Reguła ta w mniejszym stopniu dotyczy osób prywatnych, a bardziej firm i instytucji. Skąd bowiem obecnie głównie czerpiemy informacje? Odpowiedź brzmi- z sieci. Przez ostatnie kilka lub nawet kilkanaście lat powszechnie stosowanym nawykiem stało się szukanie wszystkiego co nas interesuje poprzez wpisanie frazy do wyszukiwarki. Ilu z nas jednak zastanawiało się nad tym co decyduje o tym, że wyświetlają nam się akurat te pozycje i dlaczego często w różnej kolejności.
Wpływa na to wiele czynników. Jednak za jeden z kluczowych uważa się pozycjonowanie. Aby wyjaśnić to pojęcie i wytłumaczyć potrzebę takich zabiegów weźmy z przykład Kraków, jako jedno z największych polskich miast, które ma wiele wspólnego z tym biznesem. Ilu z nas przeglądając strony internetowe natknęło się na wyrażenie agencja interaktywna Kraków? Zapewne wiele. W samym Krakowie jest ich cała masa i z reguły każda z nich ma w ofercie wspomniane już pozycjonowanie. Pozycjonowanie stron to działania, które mają na celu popularyzację stron w taki sposób, aby znalazły się w wyszukiwarce na możliwie jak najwyższym miejscu oraz żeby jak najdłużej tę wysoką pozycję utrzymywały.
Wiele osób pewnie zastanawia się, dlaczego do takich zadań potrzebna nam jest agencja interaktywna? Pozycjonowanie stron nie jest procesem szybkim tylko długotrwałym i zmusza nas do cierpliwości, ale bez wątpienia także wymagającym sporego doświadczenia i dużej wiedzy.
W Krakowie współzawodnictwo w tym zakresie jest duże, chociaż w sumie pracy dla każdego wystarcza. W Internecie jest bowiem tyle witryn i wciąż powstają nowe, że z pewnością jeszcze przez długi czas będzie wiele do zrobienia w tym zakresie.
Jeśli chodzi o sam okres pozycjonowania to przed przystąpieniem do niego najistotniejszy jest dobór słów kluczowych, na które będziemy daną stronę pozycjonować. Załóżmy, że naszym celem jest optymalizacja strony na frazy: „pozycjonowanie kraków” i „pozycjonowanie stron kraków”. Słowa kluczowe te zapewniają ograniczenie obszaru poszukiwań, czyli są frazami tzw. łatwiejszymi do pozycjonowania w stosunku do frazy „pozycjonowanie”. Zasadą wyboru słów kluczowych jest przewidzenie wpisywaniem jakich słów posłużą się internauci, by znaleźć usługi, które oferujemy. W zależności od tego czy wybierzemy frazy łatwiejsze dla pozycjonowania czy trudniejsze, sam proces optymalizacji będzie trwał odpowiednio krócej lub dłużej.
Skuteczność jaką daje pozycjonowanie jest jego niewątpliwą zaletą i ma do tego stosunkowo niskie koszty. Porównując je bowiem z kosztami banerów reklamowych, jest to ogromna różnica.
Do oferty pozycjonowania składanej przez agencje interaktywne zalicza się: dokonanie analizy konkurencji, pomaganie w doborze słów kluczowych, optymalizowanie serwisu, zgłaszanie stron do katalogów, pozycjonowanie właściwe, analizowanie statystyk i raportowanie pozycji.
Ważną informacją w tym kontekście wydaje się być to, że obecnie w Polsce najczęściej optymalizacja dotyczy działań na gruncie wyszukiwarki Google, gdyż dane statystyczne podają, że posiada ona ponad 70% udziału w rynku.
